MINI汽车，如何在社交网络上成为一个有趣的品牌？_kaiyun

本文摘要：宝马MINI社会化营销案例MINI汽车正在大力的尝试将“有意思”这个概念植入入自己的社交媒体营销战略中，让自己的汽车品牌在社交网络上取得生机，并寻找更加多自己的品牌粉丝。InstagramMINI近期在Instagram上策划了#asktheNEWMINI 营销战役，在这一战役中，粉丝可以通过Instagram告知MINI新车任何新问题，只须再加Hashtag 才可。MINI不会通过创新较短视频恢复粉丝。

宝马MINI社会化营销案例MINI汽车正在大力的尝试将“有意思”这个概念植入入自己的社交媒体营销战略中，让自己的汽车品牌在社交网络上取得生机，并寻找更加多自己的品牌粉丝。InstagramMINI近期在Instagram上策划了#asktheNEWMINI 营销战役，在这一战役中，粉丝可以通过Instagram告知MINI新车任何新问题，只须再加Hashtag 才可。MINI不会通过创新较短视频恢复粉丝。

这一战役建构了多达30部创新短片，每个视频皆经过精心制作，以问粉丝的问题。这些创新视频不仅问了粉丝的问题，并且它们也极具趣味性需要引发粉丝们的赞扬以及共享。视频：通过Instagram征求问题 （15s）这一系列在6月六月完结，产生了十分好的效果。这一系列弥漫着惊艳，独特性，温情，智慧。

视频：MINI你可以开到墙吗? （15s）NOT NORMAL 营销战役 MINI的NOT NORMAL战役是一个极大的顺利，修复了品牌辨识的同时与消费者更加密切地联系在一起，从而已完成了品牌活性化，使品牌形象更为友好、极具创造性。MINI在最忠心的品牌形象大使中找寻其互联网中的形象，在社交媒体中找到了上百张图片和视频，并且皆在战役中用于。粉丝需要向Tumblr上载创新或者将创新以#MININOTNORMAL 展开共享，几个小时之内粉丝们就可以看见他们的创新呈现出在英国任何一地方的电子海报或广告牌上。

【视频】#MININOTNORMAL 社交网络对话 （02:00）正如卫报的报导，在短短6周之内通过社交媒体产生了230,000次参予。被共享的用户分解内容有2,217个，追加粉丝数超过29,420。Mini的Twitter粉丝数刷了三倍。

3,853人采访了活动中心并在MINI的英国官网mini.co.uk上找寻新的MINI，其中有11%的人沦为了潜在的购车意愿者。原生广告BuzzFeed是原生广告世界中的主角之一。它每月有1亿3千万的采访用户，其中75%是来自社交媒体。

MINI在2012年沦为了第一批与BuzzFeed合作品牌之一。在2014年1月，MINI的NOT NORMAL系列广告在16个月中产生了130万对话，在那一段时间稳稳占有着原生广告排行榜单的头名宝座。Facebook应用于MINI 充分利用了Facebook，通过创建一些不俗的Facebook App维持粉丝的对话。

右图提醒的是MINI全球的App，通过有所不同国家Facebook页面中公布链接，统计资料降生界上有多少MINI粉丝。MINI ART BEAT在13年8月伦敦，MINI将自己的车变为了酷炫的电子广告牌，2周时间内穿越于伦敦街道中。它的广告牌播出的内容源于用于Facebook App或 在文中加到#MINIartbeat 的Twitter，Vines 和 Instagrams粉丝。

【视频】MINI Art Beat（00:47）MINI的社交媒体战略包括了极高的粉丝参与度、互动性，极具创新的内容，将品牌的趣味性以及互动性提高到淋漓尽致。

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