《文案圣经》，“广告之父”克劳德.霍普金斯，35年广告履历英华-kaiyun

本文摘要：美国广告史上著名的文案撰稿人，因其对广告学的卓越孝敬而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案，使许多产物闻名于世，他发现了新产物强行铺货的方法，发现了免费试用品，发现了用兑换券散发样品，发现了广告文案观察等。他的广告针对平民消费者，注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为一门科学，挣脱了广告的盲目性，使之成为促进经济生长的一种重要手段。他的思想对大卫·奥格威等广告人发生了重要的影响，大卫·奥格威将《文案圣经》列为奥美公司员工本必读7本书之首。

美国广告史上著名的文案撰稿人，因其对广告学的卓越孝敬而被誉为“现代广告之父”。他撰写的广告文案，使许多产物闻名于世，他发现了新产物强行铺货的方法，发现了免费试用品，发现了用兑换券散发样品，发现了广告文案观察等。他的广告针对平民消费者，注重实效，注意区分广告和文学的区别，是他使广告成为一门科学，挣脱了广告的盲目性，使之成为促进经济生长的一种重要手段。他的思想对大卫·奥格威等广告人发生了重要的影响，大卫·奥格威将《文案圣经》列为奥美公司员工本必读7本书之首。

内容简介：为什么华美优美的文案往往无法转化为销售力？为什么文案内容要越详细越好，笼统一些不是可以吸引更多的人吗？为什么文案要讲述一个完整的故事，如何才气写出一个吸引人的完整故事？为什么治疗性的文案要优于预防性的文案？为什么要展示事物灼烁、快乐且有吸引力的一面，而不是阴暗、冷漠的一面？为什么只卖生产品却未获得消费者认同的文案没有什么意义？为什么使用了“限时特卖”等优惠信息的文案的销售力会成倍增加？为什么不要写追求娱乐效果的文案？为什么要用简练的短句写文案？为什么不要撰写系列文案？为什么不要用言过其实的语言形貌产物？文案的标题如何写才会吸引人？为什么同样的内文使用差别标题的效果却会相差8-10倍？文案篇幅应该写多长才合适？太长的文案是不是没有人愿意看？文案应该配图吗？大图好，还是小图好？彩色的图好，还是黑白的图好？文案的字体变大会带来更好的销售效果吗？为什么大写的字母销售力反而更差？……文案就是纸上的销售员，广告大师中的大师、“现代广告之父”克劳德·霍普金斯通过35年的广告从业履历，用32个案例，逾50条广告金律教你写出价值百万美元的广告文案。部门目录：第一章 告原理是如何确立的第二章 广告唯一目的，就是促进销售第三章 好的广告，看起来似乎完全是为消费者着想第四章 邮购广告：每浪费一美元，就增加了广告的成本第五章 广告标题的目的，就是挑选出对产物感兴趣的人第六章 消费者心理：人的天性是永恒稳定的第七章 越详细越好，笼统的话语没有任何分量第八章 讲述完整的故事第九章 图片：仅在比铅字更有说服力时才使用第十章 改变人们的习惯价格高昂第十一章 尽最大可能搜集与广告产物相关的信息第十二章 有效的战略：如何命名、订价、应对替代品第十三章 样品的使用：产物自身就是最佳的推销员第十四章 如何建设销售渠道第十五章 试点推广：消费者才是产物的终审法官第十六章 只卖生产品却未获得消费者认同的推销，没有什么意义第十七章 个性化广告：与众差别才气脱颖而出第十八章 负面广告：告诉人们应该做什么，而不是制止什么第十九章 如何撰写商业信函：标题要促使人们快速行动第二十章 商品名称：故事性强的商品名称具有得天独厚的优势第二十一章 追踪广告效果点击下方【相识更多】/加我微信：djyx360 检察完整内容！！！。

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